椅子“金牌”：开幕式盯着布什屁股的人

从铅笔到玩具，北京奥运几乎所有的特许商品都在中国生产，大多数赞助商也将生产基地放在中国。多家中国供应商甚至已经在表达进军2012年伦敦奥运会的愿望。

在外界印象中，伦敦现在只是一只对冲基金，几乎不再生产实体工业品。中国的老板们盘算着，如果次级债危机中的伦敦人想在房价暴跌和财政捉襟见肘中办一届省钱的奥运会，那么他们早晚会给自己的业务员打电话。

就在上个月，温州商人陈绍枢创办的北京华江徽章厂已成为伦敦奥运会徽章品类的全球独家特许生产商——该公司为北京奥运会提供了大量徽章制品

《21世纪经济报道》记者 曾航

开幕式：盯着布什屁股的人

美国代表团步入鸟巢，布什总统全家站起来挥手。

北京奥运会开幕式的那一刻，许多人都注意到布什那张表情夸张而精力充沛的脸。只有吴玉林和他的同事不同，他们当时正盯住布什的屁股，看得出神。

“没错，这就是我们的椅子！”上海郊区松江的一家工厂里，全厂职工围着电视机一片欢呼，所有人都在电视上耐心地数着每一个坐着自己生产的椅子的外国政要的名字：普京、布朗、萨科齐、陆克文……

吴玉林是上海浩博座椅的市场部经理，这家工厂向鸟巢的VIP看台区域免费提供了5000多把高档座椅，价值400多万元，这让这家规模不大的工厂倍感骄傲。

现在，浩博座椅的订单已经排到了明年2月份，“当对方得知我们是鸟巢座椅的生产商，马上对我们刮目相看。”吴玉林说，为此，他们获得了老挝东南亚运动会场馆、济南十一运会场馆等大型运动会的订单，在埃及和印度等地兴建的场馆中，浩博的座椅也很吃香。

据信，有大约40亿人收看了鸟巢中的北京奥运会开幕式，是人类史上观众最多的一次集体活动。许多外国人相信，建造出鸟巢和水立方这样优秀建筑的中国人，有能力成为任何体育场馆的供应商。

因此，给鸟巢和水立方等场馆提供座椅的另一家厂商，位于浙江余姚的大丰体育设备公司，已经开始着手为南非世界杯的三座足球场馆安装座椅。

没有人怀疑中国强大的制造业是北京奥运会的经济基础之一，因此，从座椅、徽章到运动服，奥运会让无数在外贸严冬中挣扎生存的中国中小企业看到了海外市场的转机，他们对利用北京奥运的营销平台打入伦敦奥运等国际赛事满怀信心。

雅典传奇：小公司夺大单

在多数中国人印象中，仿佛只有联想、海尔这样的大赞助商才有机会通过奥运走向世界，现这已被证明是误解。至少在大丰体育的销售经理倪剑巍看来是这样。

“北京奥运证明了中国体育座椅企业的实力。”倪剑巍举例说，中国企业几乎提供了近几年举办的所有大型体育赛事的场馆座椅，比如南非世界杯、都灵冬奥会，还承接了即将举办的南非世界杯、温哥华冬奥会等赛事的场馆座椅，份额占据大半壁江山。

拿下这些订单后，倪剑巍效力的公司已是世界最大的体育座椅生产商。而在2001年北京申奥成功时，这只不过是一家生产工艺粗糙，名不见经传的地方小企业。

在2004年雅典奥运会举办前，大丰曾联合一家通过互联网找到的希腊企业前去投标。结果很不理想。接触之初，雅典奥委会较为倾向欧美的大生产商，那时在欧洲人眼中，中国制造是廉价、低档次的代名词，同时也没有人会在第一时间看上一家小企业。

转机戏剧性地到来。由于场馆建设严重滞后，直到奥运会开幕前2个月，雅典的许多奥运场馆居然还未安装座椅。国际奥委会甚至险些要重新考虑雅典的主办权。这让雅典奥委会焦虑万分。

美国、西班牙、日本的座椅生产商都认为这个项目时间太紧，无法保证按时完工，只好选择放弃。

大丰在评估了自己的生产能力后，冒险接下奥运会排球主赛场和平与友谊体育场和足球主赛场卡雷斯卡基斯体育场等7个主要场馆9万多把座椅的订单。他们先后派出70多名工人到雅典，每天工作十几个小时，吃住在工地，“希腊人在上面盖屋顶，我们就在下面安装座椅。”大丰的总经理丰岳回忆说。

最终，他们如期完成所有座椅的安装任务。